Cele kampanii reklamowych na Facebooku

Cele kampanii reklamowych na Facebooku

Instalacje aplikacji
Rozpoznawalność marki
Konwersje
Aktywność
Pozyskiwanie kontaktów
Zasięg
Wizyty w firmie
Ruch
Wyświetlenia filmu

Cele te można podzielić na 3 grupy:

  • Rozpoznawalność: Cele, które zwiększają zainteresowanie produktami i usługami firmy.
  • Rozważanie zakupu: Cele, które powodują, że odbiorca zaczyna brać pod uwagę daną firmę i poszukuje więcej informacji na jej temat.
  • Konwersje: Cele, które zachęcają osoby zainteresowane firmą do kupienia lub skorzystania z jej produktów lub usług.

I Rozpoznawalność

      1.      Rozpoznawalność marki

Dotrzyj do osób bardziej skłonnych do zwrócenia uwagi na Twoje reklamy i popraw rozpoznawalność marki.

Które platformy obsługują cel Rozpoznawalność marki?

  • Facebook
  • Instagram

Jakie formaty reklamowe są do wyboru w przypadku celu Rozpoznawalność marki?

  • Pojedynczy obraz
  • Jeden film
  • Karuzela
  • Pokaz slajdów
  • Cel Rozpoznawalność marki umożliwia wyświetlanie reklam odbiorcom bardziej skłonnym do zwrócenia na nie uwagi.

    Z analizy setek kampanii marek wynika, że im dłużej odbiorca ma kontakt z reklamą, tym większe prawdopodobieństwo, że ją zapamięta.

    Aby utworzyć w kreatorze reklam kampanię ukierunkowaną na zwiększenie rozpoznawalności marki:

  • Przejdź do kreatora reklam.
    1. Wybierz cel Rozpoznawalność marki.
    2. Wybierz stronę i nazwę kampanii. Kliknij przycisk Kontynuuj.
    3. W sekcji Grupa odbiorców ustaw opcje targetowania, takie jak wiek i płeć.
    4. W sekcji Umiejscowienia emisja reklam jest domyślnie optymalizowana na Facebooku i Instagramie, a tylko w przypadku reklam wideo – w Audience Network. Zalecamy wybór tego domyślnego ustawienia. Aby dokonać zmiany, kliknij opcję Edytuj umiejscowienia.
    5. Skonfiguruj budżet, optymalizację i harmonogram.
    6. Po kliknięciu opcji Pokaż opcje zaawansowane można wybrać optymalizację pod kątem rozpoznawalności marki (zalecane) lub zasięgu.
    7. Jeśli w sekcji Budżet wybierzesz Budżet całkowity, możesz zmienić harmonogram reklamy oraz typ wyświetlania. Kliknij przycisk Kontynuuj.
    8. Dodaj materiał reklamowy. Wybierz karuzelę, pojedynczy obraz, pojedynczy film, pokaz slajdów lub kolekcję.
    9. Dodaj tekst. Aby dodać przycisk CTA, wybierz dowolny format z wyjątkiem kanwy i zaznacz pole Dodaj adres URL witryny. Dostępne są następujące przyciski: Złóż wniosek, Zarezerwuj teraz, Skontaktuj się z nami, Pobierz, Dowiedz się więcej, Zaproponuj godzinę, Zobacz menu, Kup teraz, Zarejestruj się oraz Obejrzyj więcej.
    10. Udało się! Reklama jest gotowa. Kliknij opcję Złóż zamówienie, aby zakończyć
 2. Zasięg

Wyświetl reklamę jak największej liczbie osób w grupie odbiorców.

Które platformy obsługują cel Zasięg?

  • Facebook
  • Instagram

Jakie formaty reklamowe są do wyboru w przypadku celu Zasięg?

  • Pojedynczy obraz
  • Jeden film
  • Karuzela
  • Pokaz slajdów

II Rozważanie zakupu

1. Ruch

Cel Ruch ma zachęcić odbiorców do skorzystania z witryny lub aplikacji. Wybierając Ruch jako cel, możesz tworzyć reklamy, które umożliwiają:

 

  • odsyłanie odbiorców do Facebooka lub poza niego (kliknięcia przekierowujące do witryny),
  • zwiększenie liczby osób przechodzących do aplikacji mobilnej lub komputerowej (aktywność w aplikacji).

Tworząc reklamę z celem Ruch:

  • Wybierz, dokąd skierować ruch: Możesz wskazać witrynę lub aplikację, aby odesłać odbiorców do witryny lub aplikacji.
  • Zwróć się do osób, które już zainstalowały aplikację: W sekcji Grupa odbiorców kreatora reklam możesz wybrać targetowanie osób, które już zainstalowały aplikację.

Zwiększ liczbę odwiedzin w witrynie lub zachęć odbiorców do skorzystania z aplikacji. Wybierając cel Ruch, możesz tworzyć reklamy, które umożliwiają:

Które platformy obsługują cel Ruch?

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Jakie formaty reklamowe mam do wyboru w przypadku celu Ruch?

  • Pojedynczy obraz
  • Jeden film
  • Karuzela
  • Pokaz slajdów
  • Kolekcja
2. Instalacje aplikacji
3. Aktywność

Spraw, aby więcej osób zobaczyło Twoje posty lub stronę i zareagowało na nie. Wybierając cel Aktywność, możesz tworzyć reklamy, które umożliwiają:

Które platformy obsługują cel Aktywność?

  • Facebook
  • Instagram

Jakie formaty reklamowe mam do wyboru w przypadku celu Aktywność?

  • Pojedynczy obraz
  • Jeden film
  • Pokaz slajdów

Uwaga: Niektóre formaty reklamowe i platformy mogą być niedostępne – zależy to od typu tworzonej reklamy. Jeśli np. chcesz promować stronę przy użyciu celu Aktywność, możesz utworzyć jedynie reklamę w formie pojedynczego zdjęcia, filmu lub pokazu slajdów i wyświetlać ją na Facebooku.

4. Wyświetlenia filmu

W procesie zwiększania rozpoznawalności marki dobrze sprawdzają się filmy przedstawiające ujęcia zakulisowe, premiery produktów i historie klientów.

Które platformy obsługują cel Wyświetlenia filmu?

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network

Jakie formaty reklamowe są do wyboru w przypadku celu Wyświetlenia filmu?

  • Jeden film
  • Karuzela
  • Pokaz slajdów
5. Pozyskiwanie kontaktów

Gromadź informacje kontaktowe takie jak adresy e-mail od osób zainteresowanych Twoją firmą.

Które platformy obsługują cel Pozyskiwanie kontaktów?

  • Facebook
  • Instagram

Jakie formaty reklamowe są do wyboru w przypadku celu Pozyskiwanie kontaktów?

  • Pojedynczy obraz
  • Jeden film
  • Karuzela
  • Pokaz slajdów

Dowiedz się więcej na temat reklam kontaktowych.

III Konwersja

1. Konwersje

Zachęć więcej osób do skorzystania z witryny, aplikacji Facebooka lub aplikacji mobilnej. Aby monitorować i mierzyć konwersje, użyj piksela Facebooka lub zdarzeń w aplikacji.

Cel Konwersje służy zwiększeniu liczby wartościowych działań w witrynie lub aplikacji. Wybierając Konwersje jako cel, możesz tworzyć reklamy, które umożliwiają:

  • Zwiększenie liczby konwersji w witrynie (konwersje w witrynie)
  • Zwiększenie liczby konwersji w aplikacji (aktywność w aplikacji)

Uwaga: Aby skorzystać z celu Konwersje, w przypadku witryny wymagany jest piksel Facebooka, a w aplikacji należy skonfigurować zdarzenia w aplikacji.

Tworząc reklamę z celem Konwersje:

  • Wybierz miejsce konwersji: Możesz wybrać witrynę lub aplikację, a następnie wskaż piksel Facebooka lub zdarzenie w aplikacji, którego chcesz użyć.
  • Zwróć się do osób, które już zainstalowały aplikację: W sekcji Grupa odbiorców kreatora reklam możesz wybrać targetowanie osób, które już zainstalowały aplikację.

Które platformy obsługują cel Konwersje?

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Jakie formaty reklamowe mam do wyboru w przypadku celu Konwersje?

  • Pojedynczy obraz
  • Jeden film
  • Karuzela
  • Pokaz slajdów
  • Kolekcja
2. Sprzedaż katalogu produktów

Zaprezentuj produkty z katalogu na podstawie grupy docelowej.

Konfiguracja

Reklamy dynamiczne wyglądają dokładnie tak samo, jak reklamy z jednym obrazem czy reklamy karuzelowe na Facebooku, Instagramie i w Audience Network. Jednak zamiast tworzyć reklamę dla każdego produktu, możesz utworzyć szablon, który automatycznie wykorzystuje obrazy i informacje z zestawienia produktów, które chcesz reklamować. Reklamy dynamiczne wykorzystują piksel lub SDK Facebooka, dzięki czemu reklamy są wyświetlane osobom, które zasygnalizowały zainteresowanie firmą (podjęły na stronie istotne dla niej działania).

Zalety

  • Twórz reklamy na dużą skalę Promujesz wszystkie produkty za pomocą unikatowych reklam bez konieczności konfigurowania każdej reklamy oddzielnie.
  • Znajdź nowych potencjalnych klientów Konfigurujesz kampanie jednorazowo, a potem już tylko proponujesz odbiorcom właściwe produkty w odpowiednim momencie.
  • Wyświetlaj odpowiednie produkty: Pokazuj te najwłaściwsze produkty w katalogu wybrane na podstawie artykułów, które odbiorcy wyświetlili w witrynie lub aplikacji.
  • Docieraj do ludzi w każdym miejscu: Wyświetlaj reklamy na urządzeniach mobilnych, komputerach i tabletach – na Facebooku, Instagramie i w Audience Network.

Korzystanie z reklam dynamicznych

Wymagania

Dowiedz się, jak tworzyć reklamy dynamiczne.

Które platformy obsługują cel Sprzedaż katalogu produktów?

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network

Jakie formaty reklamowe są do wyboru w przypadku celu Sprzedaż katalogu produktów?

  • Pojedynczy obraz
  • Karuzela
3. Wizyty w firmie

Promuj różne lokalizacje firmy wśród okolicznych mieszkańców.

Funkcje raportów i optymalizacji dotyczące wizyt w firmie są obecnie dostępne tylko dla ograniczonej liczby klientów. Więcej informacji Skontaktuj się z przedstawicielem Facebooka, jeżeli spełniasz te warunki.

Cel Wizyty w firmie umożliwia tworzenie lokalnych reklam dynamicznych dla wielu lokalizacji firmy, dzięki czemu można zwiększyć liczbę wizyt i sprzedaż w sklepie stacjonarnym. Ten cel umożliwia zwrócenie się do osób w ustalonej odległości od firmy lub jej oddziałów za pośrednictwem reklam ułatwiających znalezienie siedziby bądź skontaktowanie się z najbliższą lokalizacją. Zachęcenie odbiorców do odwiedzenia sklepu, restauracji, salonu czy innego miejsca prowadzenia działalności biznesowej jest ważnym celem marketingowych dla każdej firmy posiadającej lokalizacje stacjonarne.

Przypuśćmy, że chcesz kierować reklamy poszczególnych lokalizacji sklepu do różnych grup osób, które mieszkają w pobliżu lub bywają w jednym z Twoich sklepów. Cel Wizyty w firmie umożliwia automatyczne dostosowywanie zawartości reklamy do danej lokalizacji. Masz do wyboru różne szablony reklam. Dzięki formatom takim jak reklama w formie pojedynczego obrazu, wideo lub karuzelowa zwiększysz liczbę wizyt w firmie. Szablony reklam z celem wizyt w firmie zawierają też: wyszukiwarkę lokalizacji firmy, przyciski CTA dla każdej lokalizacji (Jak dojechać lub Zadzwoń teraz) oraz elastyczną funkcję targetowania na podstawie lokalizacji. Dzięki tym opcjom możesz określić niestandardową odległość targetowania wokół każdego oddziału. Elastyczną funkcję targetowania na podstawie lokalizacji można ustawić samodzielnie lub automatycznie na podstawie gęstości zaludnienia.

Jeżeli kwalifikujesz się do skorzystania z celu Wizyty w firmie, masz dostęp do poniższych opcji:

  • Optymalizacja pod kątem wizyt w firmie: Nowa opcja optymalizacji, w ramach której reklamy są wyświetlane osobom bardziej skłonnym do odwiedzenia firmy.
  • Raporty dotyczące wizyt w firmie: Liczba wizyt w danej grupie oddziałów lub w jednym oddziale, które miały miejsce pod wpływem reklamy.

Jeżeli reklamujesz firmę z jedną lokalizacją i chcesz zachęcić więcej osób do jej odwiedzenia, użyj celu Zasięg.

Jeżeli optymalizujesz reklamy pod kątem wizyt w firmie, możesz skorzystać z konwersji offline. W ten sposób zyskasz możliwość monitorowania zakupów w oddziałach firmy oraz w innych kanałach offline. Konwersje offline i wizyty w firmie są obliczane osobno.

Dowiedz się więcej o tworzeniu reklam w przypadku korzystania z celu Wizyty w firmie.

Które platformy obsługują cel Wizyty w firmie?

  • Facebook

Jakie formaty reklamowe są do wyboru w przypadku celu Wizyty w firmie?

  • Zdjęcie
  • Reklama wideo
  • Karuzela
  • Pokaz slajdów

Please follow and like us:

Jedna odpowiedź do “Cele kampanii reklamowych na Facebooku”

  1. Reklama na Facebooku cieszy się dużą skutecznością i rosnącą popularnością. Dzięki ciągłej pracy nad serwisem, rozszerzaniem funkcji i narzędzi, pozwala na coraz lepsze dostosowywanie reklam. Warto jednak pamiętać, że jednorazowe utworzenie reklamy nie zakończy naszej pracy nad kampanią.

Dodaj komentarz